Das Suchverhalten von Internet-Nutzern soll laut einer Studie des Marketing-Unternehmens iProspect voraussehbar sein und somit eine wichtige Rolle im Rahmen der Planung einer spezifischen Suchmaschinen-Marketing-Strategie einnehmen. 

43.1 Prozent der weiblichen Nutzer finden bezahlte Suchergebnisse (Paid Ads) relevanter als reguläre Listings.

34.6 Prozent der männlichen Nutzer sind bereit, auf bezahlte Suchergebnisse zu klicken

65 Prozent der User in dauerhafter Festanstellung ziehen reguläre Suchergebnisse vor, während der Anteil der Suchenden unter Arbeitslosen, die auf organische (natural Listings) Suchergebnisse klicken lediglich 55 Prozent beträgt

64.8 Prozent beträgt der Anteil der Internet-Nuzter, die mit einem höheren Bildungsstand auf die auf natural Listings klicken

56.2 Prozent beträgt die Klickrate der User mit niedrigerem Bildungsstand, die Bereitschaft auf Paid Ads zu klicken ist hier also höher

Mit zunehmender Erfahrung bei dem Suchen, nimmt die Bereitschaft ab, auf bezahlte Links zu klicken:

Die Aussage dieser Studie sollte Anlass genug sein, die Planung des Online-Marketing auf eine Zielgruppe abzustimmen und darauf die Massnahmen aufzubauen. Ausserdem wird die Notwendigkeit der Kombination einer Suchmaschinenoptimierung von Websites mit Paid Ads im Sinne einer optimalen Abschöpfung vorhandener Kundenpotentiale offensichtlich.

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