Um einen Überblick über die Einsatzgebiete der Google Werbung zu kommen, bieten sich die Erfolgsgeschichten an. Grundsätzlich ist eine Werbung mit Adwords dann sinnvoll, wenn sich die Investion der Werbemassnahme langfristig trägt. Oft sind fehlende Optimierungen der Adwords der Grund für den Misserfolg! Es gibt viele Wirtschaftszweige die einen Großteil Ihrer Umsätze aus Adwords generieren. Auf der anderen Seite, gibt es viele Unternehmen, bei denen Adwords Anzeigen nicht die richtige Maßnaheme darstellen. Oft liegt es aber an der nicht optimierten Kampagne!

Hier ein Überblick von google selbst!

• Wesentliche Faktoren die eine Adwords-Kampagne wirksam machen:
  geringe Klickkosten, bzw. geringe Kosten pro Klick! Dies setzt aber die Ermittlung von wenig verwendeten Keywords, bzw. Suchphrasen voraus. Ihre Kampagne wird dann hoch platziert, wenn Sie die maximalen Kosten pro Klick möglichst hoch ansetzen. Die MCPC kann bei der Wahl wenig nachgefragter Suchwörter (Keywords) generell niedriger angesetzt werden. Auch hier gibt es ein Interessantes Tool von Google, welches Sie gut verwenden können, bevor Sie Ihr Adwords-Konto eröffnen:
  https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
   eine Kampagne welche eher eine Gruppe von potentiellen Käufern anzieht, als "nur Interessierte"! Ein Beispiel wäre, Sie hätten 2 Kampagnen, die Erste würde mit dem Keyword "Autos" versehen werden, die zweite mit der Suchphrase "gebrauchte Autos kaufen". Wenn Ihr Geschäftinhalt der Handel mit gebrauchten Autos wäre, würden Sie zum einen mit der zweiten Kampagne logischerweise mehr potentielle Käufer auf Ihre Seite ziehen, zum anderen wären die Kosten pro Klick (Cost per Click = CPC) dieser Kampagne viel geringer, da die Suchphase der Zweiten weniger Nachgefragt wird (diese ist im Grunde nur eine Verfeinerung der Ersten ist). Zur Info: Die Kosten pro Klick einer Kampagne, hängt mit der Nachfrage eines Wortes zusammen.
• Messen des Erfolges
  Wichtig für eine Erfolgreiche Optimierung der Adwords-Kampagnen, ist die Kontrolle der Wirksamkeit einer Adwords-Kampagne, den sogenannten Conversionen. Eine Kampagne ist dann wirksam, wenn über die Adsense-Anzeige, jemand auf die beworbene Seite gelangt, und beispielsweise etwas bestellt. Um das Messen zu können, muss ein Code z.B. in die Bestellbestätigungsseite eingebunden werden. Dieser Code wird an eine Kampagne, welche bei einem speziellen Keyword aufgerufen wird, gebunden. Dies ist dann besonders wichtig wenn mehrere Kapmpagnen geschaltet sind, wichtig. Es ermöglicht die unterschiedliche Wirksamkeit der Google-Adwords-Kampagnen zu ermitteln! Zu den Unterschiedlichen Anforderungen um Conversionen messbar zu machen, wird verschieder Code verwendet. Es kann zum Ermitteln des Erfolges der Anzeigen Code für Bestellbestätigungsseiten generiert werden, aber auch nur für Formulare bei dennen eine Anfrage gestellt wird. Wicht hierbei ist, das der Code nur auf den "Dankeseiten" eingebunden wird, da nur so sichergestellt werden kann, das diese auch abgeschickt wurden. Bei der Verwendung von Google Analytics kann das Consersionsziel einfacherweise direkt für jede Kampagne als Pfad festgelegt werden.
  

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