Die Erkenntnis der Webmaster um die optimale Keyword-Dichte (Keyoword-Density), fingen viele Webmaster damit an, Webseiten um Textabschnitte zu erweitern, die mit Keywords gespickt waren. Farblich wurden diese mit Keywords gespickten Textabschnitte dann der Hintergrundfarbe der Seite angepasst, wodurch der Text unsichtbar wurde (zum Beispiel weißer Text, auf weißem Hintergrund).

Als Besucher konnte man den verstecken Text nur erkennen, indem man die ganze Seite markierte, oder sich den Quelltext anzeigen ließ. Wer als Besucher selber eine Webseite hatte, wusste natürlich was dahintersteckt, viele übernahmen dann diese Methode. Aus der Sicht der Webmaster war diese Vorgehensweise völlig legitim und verbreitet. Die Suchmaschinen erkannten schnell das mit dieser Methode getrickst werden soll. Also ergänzten die Crawler (Suchmaschinen) die Fähigkeit zu erkennen ob ein Text die Farbe des Hintergrunds hat. Auch nur schwache Farbunterschiede, das den Text nur fast unsichtbar machen, werden als Manipulation gewertet, da man davon ausgehen kann, das ein Webmaster seine Informationen nicht verstecken möchte.

Die Vorgehensweise der Webmaster unsichtbare Texte einzubinden, führt zu einer Rankingabwertung, kann sogar schlimmstenfalls mit der Löschung aus dem Verzeichnis bestraft werden, wenn weitere Verdachtsmomente erfüllt sind.