Im Bundesverband für Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.  hat der Arbeitskreis für Suchmaschinen-Marketing (SEM) 2007 eine Studie zum Einsatz von Internet-Marketing in Unternehmen veröffentlicht. 

Die  Bilanz in der Effizienz der Online-Marketingmassnahmen gegenüber anderen Marketingmaßnahmen ist durchweg positiv.
Als Konsequenz werden wohl die Investitionen für Suchmaschinen-Marketing (SEM) und – (SEO) Optimierung 2008 weiter steigen.
 

Vor allem die gezielte Auslieferung von Anzeigen nach Nutzerverhalten, geographischen und sogar demographischen Merkmalen lässt die Zahlungsbereitschaft für SEM und SEO deutlich steigen.

Insgesamt weisen die Befragten eine sehr hohe Affinität zu den Themen Suchmaschinen- Marketing (SEM) und Suchmaschinen-Optimierung (SEO) auf. Nur 5 Prozent gaben an, noch gar keine dieser Maßnahmen genutzt zu haben.

Über 50% der Teilnehmer der Studie wenden bereits seit mehreren Jahren beide Verfahren an. Mehr als 80 Prozent der Befragten nutzen zusätzlich E-Mail-Marketing, Einträge in Online Verzeichnisse oder die althergebrachten Werbebanner als weitere Internet- Werbemassnahmen.

Suchmaschinen-Marketing ist verglichen zu Offline-Werbemaßnahmen hochwirksam
Noch 2007 haben die befragten Unternehmen weniger als 10.000,- Euro in SEM-Maßnahmen investiert, was sich 2008 ändern wahrscheinlich ändern wird.

Viele Unternehmen sollen dann nach dem Bundesverband Digitale Wirtschaft zwischen 10.001,- und 100.000 Euro investieren. Die höheren Budgetklassen im sechs- und siebenstelligen Bereich könnten 2008 fast ausnahmslos zulegen. Auch für Suchmaschinen-Optimierung steigen tendenziell leicht an.

Der Effizienzvergleich der Befragten mit klassischen Offline- Marketingmaßnahmen fällt durchweg zu Gunsten der SEM-Maßnahmen aus. So gaben 46 Prozent an, dass die Effizienz verglichen mit out-of-home hoch sei, was ebenso für Werbung in Branchenbüchern und Printmedien zutrifft. 

Die gezielte Auslieferung von SEM und die Kontolle der Effektivität lässt die Zahlungsbereitschaft steigen.

Für die Zusammenarbeit mit Dienstleistern im Bereich Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinen-Marketing steht die Seriosität an erster Stelle (58 Prozent wählten dieses Merkmal). Wichtig ist zudem eine Spezialisierung auf den Bereich SEO (41 Prozent) und transparente Abrechnungsmodelle (38 Prozent). Als Nachweis für die Seriosität sehen die Kunden dabei ausgewiesene Referenzen (33 Prozent) oder etwa durch Empfehlungen (26 Prozent) an. Weitere Schwerpunkte der Studie berücksichtigen die Abrechnungsmethoden zwischen Auftraggebern und Dienstleistern sowie die Relevanz der einzelnen Suchmaschinenkanäle und Content-Netzwerke. Die Vollversion der Ergebnisse steht BVDW-Mitgliedern kostenlos zur Verfügung, die umfangreiche Zusammenfassung der wichtigsten Resultate steht – ebenfalls kostenlos - zum Download im Bereich Marktzahlen auf der BVDW-Webseite bereit.

Die nicht-repräsentative Studie wurde per Online-Befragung im Juli und August 2007 durchgeführt. Aufgerufen waren werbetreibende Unternehmen, die vom BVDW, den Mitgliedsunternehmen des Arbeitskreises und den Veranstaltern des Online-Marketing Forums (OMF) über die Durchführung der Studie informiert wurden.

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