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Begriffe aus dem Suchmaschinen Marketing | |
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| Begriff | Definition |
| Ad Click | Die Anzahl der Ad Clicks ist ein sehr wichtiges Maß zur Ermittlung der Effizienz von Werbekampagnen! Ad Click ist ein Parameter aus der Werbebranche, mit dem die Häufigkeit der Mausklicks auf einen Werbelink einer Webseite ausgedrückt wird. Gemessen werden Klicks sowohl auf Werbebanner als auch auf Textlinks. |
| Ad Impression | (Ad View) ist eine Messgröße, die die Anzahl der Einblendungen von Werbemassnahmen wiedergibt. |
| Ad Server | Datenbank-Server zur Steuerung von Werbung |
| Adsense: | Kostenpflichtiges Werbe-Programm von Google, auf Parnerseiten eingeblendet werden. Partner partizipieren an den Einnahmen! |
| Adwords | Kostenpflichtiges Werbe-Programm von Google, bei dem Google Adwords-Anzeigen auf Google selbst, sowie auf Parnerseiten eingeblendet werden. Diese werden Kontext bezogen geschaltet, was in einer hohen erfolgsquote resultiert! |
| Adwords Optimierung Autor: Uwe | Ob eine Kampagne den gewünschten Erfolg bringt lässt sich über das Conversion-Tracking feststellen. Eine Kampagne sollte eine messbare \"Conversionsrate\" generieren. |
| AdWordsAdvisor | Pseudonym eines offiziellen Mitarbeiters des Suchmaschinenbetreibers Google, der zu den Belangen des Werbeprogramms Adwords Stellung nimmt und auch im gewissen Umfang Fragen beantwortet.
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| Affiliate-Marketing | Bei dem Affiliate Marketing wird eine Werbepartnerschaft zwischen einem Online-Anbieter der Waren oder Dienstleistungen anbietet, und den sogenannten Affiliate, dem Anbieter der Werbefläche aufgebaut. Als Gegenleistung erhalten die Werbeträger eine Provision.Vorteil ist die Verteilung des Marketing-Aufwandes auf mehrere Partner, die nur für Erfolg vergütet werden. Es gibt verschiedene Vergütungsversionen:
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| Banner Werbung | Schaltung von Online-Werbung in Form von Werbebannern, Pop-Ups und Layer Ads, die auf die Werbetreibenden aufmerksam machen sollen.
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| BVDW Autor: Uwe | Der Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. |
| Cybersquatting | Unter Cybersquatting“ (Squatter = Hausbesetzer) versteht man das rechtlich zweifelhafte Registrieren von Domain-Namen, die rechtlich meist geschützte Begriffe und Wortkombinationen beinhalten, um diese an den eigentlichen Rechteinhaber weiter zu verkaufen. |
| E-Mail-Marketing | E-Mail-Marketing ist eine Form von Postversand von Werbemitteln. Der Versand von Werbung per E-Mail unterliegt auch rechtlichen Beschränkungen. Seit 1. März 2006 ist auch als Spamming zu verstehen, wenn im Business-to-Business-Bereich mit unverlangten E-Mails geworben wird.
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| Keyword-Buying Autor: Uwe | Nutzung einer Suchmaschine in der die Eingabe des Suchbegriffs zusätzlich zu den Treffern eine zum Suchbegriff kontextbezogene Anzeige von Werbung bestimmter Marken oder Waren/Dienstleistungen erscheint. |
| Layer Ads Autor: Uwe | Als Layer Ads werden sich überlagernde Werbemittel bezeichnet die sich nach einer Zeit, dem sogenannten Time out, selbst schliessen. Kann aber auch über einen oft schwer zu findenden \"schließen\" Button selbst vom User geschlossen werden. In den Layer Ads werden oft umfangreiche Werbebotschaften abgespielt. Animationen wie Filme, Sounds, etc., sind die Stärke dieser Online-Werbeform. In einer experimentellen Studie wurde eine dreimal so hohe Wegklickrate gemessen wie bei der klassischen Banner-werbung sonst üblich. |
| maximaler Klickpreis Autor: Uwe | maximaler Klickpreis, Kosten pro Klick (oder Cost per Click - CPC) beschreibt die Kosten die durch einen Click auf einen Werbebanner, der den Internetnutzer auf die beworbene Seite bringt! |
| MCPC Autor: Uwe | maximale Kosten pro Klick (CPC = cost per click) |
| Paid Inclusions | Paid Inclusions sind eine bezahlte zeitnahe Aufnahme der Webseite in den Index von Suchdiensten und Katalogen, Portalen, Shopping-Suchmaschinen, Preisvergleich-Portalen, etc. Die Eintragung der Webinhalte erfolgt mittels Schnittstelle (meist XML). Besonders geeignt für kommerzielle Umfangreiche Websites. |
| Paid Listings | Paid Listings ist die Bezahlung per Click! Pay-Per-Click! Ziel ist die Umsatzsteigerung, Neukundengewinnung und Minimierung der Streuverluste über die Einblendung von werblichen Textanzeigen in Suchmaschinen. |
| Recency Autor: Uwe | Mit Recency sind lassen sich Aussagen zur Qualität von Besuchern machen, z.B ob es sich um neue oder wiederkehrende Besucher handelt. Ob es sich dabei um einen wiederkehrenden Besucher handelt, hängt auch davon ab, ob ein Zeitraum definiert wurde, indem ein Besucher der Wiederkommt, als wiederkehrender oder neuer Besucher behandelt wird. |
| Reputation Management Autor: Uwe | Der gute Ruf als Erfolgsfaktor und Qualitätsmerkmal. Dienstleistungen im Bereich strategischer und operativer Massnahmen zum Aufbau, zur Verbesserung und Sicherung des guten Rufs von Unternehmen und Produktmarken. |
| SEM | Suchmaschinenmarketing, auch Search Engine Marketing (SEM), ist eine Anwendung von Maßnahmen, welche die Zugriffzahlen durch meist kostenpflichtige Werbemassnahmen erhöht. |
| Social-Media-Optimisation Autor: Uwe | Web 2.0 ist nichts weiter als die Feststellung, dass das Internet nicht nur der Informationsbeschaffung dient, sondern auch Dialog-Möglichkeiten zum Informationsaustausch sich starker Nachfrage erfreut. Dieses Bedürfnis gibt es seit der Entstehung des World Wide Web, oft braucht das Kind einen neuen Namen. Private Blogs, Kontaktbörsen, Chatrooms etc. zählen dazu. Damit gibt es im Online Marketing neue Wege, diese Netzwerke profitabel zu nutzen.So entstand ein völlig neuer Marketingzweig. Socialmeidiaoptimization, kurz SMO. |
| Suchmaschinen-Marketing | Suchmaschinenmarketing, auch Search Engine Marketing (SEM), ist eine Anwendung von Maßnahmen, welche die Zugriffzahlen durch meist kostenpflichtige Werbemassnahmen erhöht. |
| Suchmaschinenmarketing | Suchmaschinenmarketing, auch Search Engine Marketing (SEM), ist eine Anwendung von Maßnahmen, welche die Zugriffzahlen durch meist kostenpflichtige Werbemassnahmen erhöht. |
| Targeting Autor: Uwe | Auf bestimmten Seiten ist gezielte Werbung nach Kundenwunsch möglich. Ein Beispiel wäre AutoScout24, ermöglicht seinen Kfz-Händlerkunden Werbeformen an einen vordefinierten Kundenkreis bereitzustellen, wodurch Streuverluste vermieden werden können. Die Werbung kann nach Kundenabsprache nach Region, Marke, Modell, Baujahr, uvm., gesteuert werden. |
| Typosquatting | Beim Typosquatting wird gezielt nach möglichen Tippfehlern von stark fequanierten Begriffen wie bekannten Marken oder Produktnamen oder einfach nur nach wichtigen Suchbegriffen gesucht, um bekannten Wortkonstrukte als Domainnamen zu registrieren. Inhaber bekannter Marken registrieren deshalb gleich mehrere Domains mit den meist verbreiteten Tippfehlern, um Besucher denen solche Tippfehler passieren, auf das Informationsangebot der Hauptwebsite weiterzuleiten. |